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[什么是转换优化工具？]

2009-9-16 ,点击率:0

转换优化工具是 AdWords 的一项免费功能，可用于管理每次获得费用 (CPA)。您可以使用此项功能为您的广告组设置最高每次获得费用，以节省时间并最大限度地利用您的广告费用。

工作原理

您需要为每个广告组指定一个最高每次获得费用。这是您愿意为每次转换（如购买或注册）支付的最高金额。每当您的广告有资格展示时，转换优化工具都会根据您广告系列的历史信息，自动为广告确定一个最理想的每次点击费用 (CPC)。您仍按每次点击付费，但无需再手动调整出价以达到您的每次获得费用目标。

转换优化工具会使用算法来实时预测哪些点击可能最有价值。根据这些预测，转换优化工具会为价值较高的点击设置较高的每次点击费用，而为价值较低的点击设置较低的每次点击费用。这些预测是基于您广告的转换历史记录做出的。转换优化工具进行预测时，会考虑您的广告有资格展示在 Google 联网中的哪些网站上，还会考虑用户的位置、用户的搜索查询以及其他因素。

例如，假定某"定制衬衫"网站使用搜索查询"定制衬衫"获得的转换率比从只使用"衬衫"获得的转换率更高，转换优化工具便会考虑这种差别，并对搜索查询为"定制衬衫"时所产生的点击指定更高出价。通过这种方式，便可避免对不太可能产生转换的搜索查询出价过高，或对可能很有价值的搜索查询出价过低，以降低风险。这项出价管理功能可帮助您显著改善广告效果。我们的分析显示，平均而言，使用转换优化工具的广告客户大都通过较低的每次获得费用获得了更多的转换次数。

重要提示

实际的每次获得费用取决于某些 Google 无法控制的因素，因此其可能会超过您所指定的最高每次获得费用。转换优化工具会使用历史转换数据来预测您广告的转换可能性。不过，您的实际转换率可能会受到您网站或广告所发生变化的影响，也可能会受到日益激烈的竞争等外部因素的影响。如果实际转换率低于预测的转换率，实际每次获得费用就有可能超出最高每次获得费用。

要开始使用转换优化工具，您需要启用转换跟踪，且您的广告系列需在最近 30 天内获得了至少 15 次转换。同时，广告系列必须至少在数天内获得了相近的转换率。

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